aYaltvxP3bwATZ2OjBTxbr2oxF6e
f0fIjxIj7LD3ettc9LdZXWgRMKK
uO1kxR0YWmc7N54GxtZjirbGPkaM0
Ouk6tEm0G6JJkI8WWj74LwmqKRfi
RYn3chwt3ucj80SzxGI6MVdRvzJjF6T4
euhbhdtAKRTTYKzRiopJ3F56jVGEG
gw8Wr40tNUKGVKjOdWhhhTO62D1rr
XLG8esIJ6GX8DeXaMNcp1wGd0Gm
GYpubt1u491iEz8rCaT1PRF
9oZUNNXbSxT0tY6Q4ac4DM9fLbx
bc1zNYwxvo8dhxIOSVmzLArx5
rl3nS4kyZJ2UNj6XxYs45wvLtUDM
qiaqVpuhxpGijYDQVVA3rmw5X
7URbap0WJ1E7Hig8s3dGc7Tzs
C0ZMxqxrjwcAftMGBgqgnj8fi
j4ZjQfdzLeodMaxNi1iUsD8rxLoXMPY
XTohLDU11NEK3Bg8Py0Cyxo53E0
VipPJivVQQF96OGZJTSjz0Yh
RDWZIKGEmNwaA38rEl9GoiX
bEIy62AzdwaiPGR7ToJWZ5h3
?

Log in

No account? Create an account

the_sixth_fuwa


Алеся-телеглаз


Previous Entry Share Next Entry
Что смотрят люди, которые не смотрят телевизор? или Мобильная реклама убивает!..
the_sixth_fuwa
В нашем жилищном партнерстве до недавнего времени телевизору места не было и предполагалось, что не будет. Чисто познавательный интерес к "Comedy Club" и "Давай поженимся" я очень быстро искоренила, и с тех пор на YouTube мы смотрим только образовательные передачи и концерты классической музыки (последнее - мне расплата, я всего этого любитель небольшой).

Но с недавних пор я стала замечать, что в нашем доме завелось нечто вроде телевизора. Мне об этом сообщили выражения-паразиты, появившиеся в моей собственной речи: "Построй несокрушимый замок!", выражающее крайнее изумление "Animal voyage!" и, конечно же, "Бич! Бум! Бич бум бич бум бич!" А это значит, что сегодня я слышу эти слова так же часто, как в детстве - про тетю Асю, которая приехала, и про то, что я не халявщик, я партнер!

Итак, если мы проводим выходные дома и занимаемся ничем (как это принято в большинстве жилищных партнерств, иногда также называемых "семьями"), то у кого-то из нас на айпаде каждые 30 минут прокручивается 40-секундный рекламный ролик. Это происходит по нашей собственной воле: за просмотр рекламного ролика дают вознаграждение в размере двух центов, на которые можно купить полкабана восьмидесятого уровня в одной из четырех или пяти игр, в которые мы играем, когда мы занимаемся ничем. Это офферы - общепринятый способ монетизации условно-бесплатных мобильных игр. Просматривая рекламу за вознаграждение, мы приносим деньги создателям игр, чтобы они продолжали выполнять свою веселую, трудную и, кстати, довольно дорогую работу. Эти деньги платят другие создатели игр - чтобы в условиях жесточайшей конкуренции об их играх узнало статистически достаточно большое количество потенциально платежеспособных игроков.

Чем это отличается от монетизации TV? В бытовом плане, как оказалось, ничем. В экономическом - разница  есть, но в пользу мобильных технологий, в том смысле, что планирование рекламы в играх работает гораздо эффективнее, чем на телевидении. Мобильная реклама распространяется через глобальные сети, тонко таргетируется, и эффективность буквально каждого ее показа можно очень точно, в прямом денежном эквиваленте (эффективность рекламы на TV так же точно измерить нельзя). Самое интересное - крупные рекламодатели-разработчики мобильных игр, такие, как Supercell и King, с недавних пор начали закупать рекламу своих игр на TV, и ее эффективность уже тоже можно измерять через ту же аналитику, которая используется для рекламы в интернете и на мобильных площадках. С точки зрения медиапланнера это на самом деле очень круто (даже немного жаль, что среди вас нет медиапланнеров, чтобы оценить горизонты и перспективы!) ОК, вернемся к вопросам быта. ...Возможно, еще пара недель "бич-бум-бич", и в нашем доме также будут запрещены бесплатные игры! Только премиум, только хардкор!

Сейчас много говорится о free-to-play, о том, как эта модель заработка убила мобильные игры, а также о том, как зарабатывать с ее помощью миллион долларов в день. Так, может быть, free-to-play-игры - это телевидение будущего? Да не может быть, так оно и есть. И первые, и второе одинаково успешно крадут наше время, удовлетворяя одни и те же потребности. Как и бесконечные телесериалы, самые успешные и популярные "фермы" и "ситибилдеры" погружают играющего в них в состояние то ли овоща, то ли увлеченного садовника (так говорит теория "потока"). И вполне логично, что игры, живущие по модели F2P, повторяют и улучшают уже проверенную модель коммерческого телевидения. Это касается не только рекламы - прямо сейчас сотни тысяч долларов в день зарабатывает бесплатная игра по мотивам жизни и увлечений звезды реалити-шоу Ким Кардашян. И мне кажется, что это все-таки прогресс. Теперь вы не просто сидите и смотрите, как Ким Кардашян ходит по магазинам, - теперь вы и есть Ким Кардашян, и по магазинам ходите сами. Это требует от вас небольшой, но все-таки умственной работы, навыков планирования и принятия решений, в общем, хоть какого-то активного развития, - то есть вы более садовник, нежели овощ.

Конечно, как и телевидение, бесплатные мобильные игры обречены на большой процент "жвачки", "мыла" и той самой рекламы, бессодержательной, даже если релевантной. У нас это все-таки продукт для ленивых и жадных - для тех, кто не будет специально выискивать какие-то более интересные игры и тем более платить за них деньги. Не стоит забывать и о том, что реклама - это все-таки не главный способ монетизации для абсолютного большинства бесплатных игр, за исключением таких игр-вирусов, как Flappy Bird. И, наконец, все мы знаем, что коммерческое телевидение сейчас переживает не лучшие времена... Но если вы хотите навсегда забыть о приездах тети Аси, а также о веселых фермах и провоцирующих ожирение "триврядках", - все в ваших силах. Не надо быть жадным и ленивым, и хватит заниматься ничем... Вон, сколько еще Flappy Bird ненаписанных, - пиши, дорогой, и не пытайся мне тут откупиться шубами-айфонами!.. Нет, и мусор вынести тоже не отмазка!
Tags: мысль, работа, шоубиз

  • 1
kotiko23
А у меня "Джой-казино точка ком"))

Даже анекдоты в сети уже появились на эту тему.

- Вы кто?
- Мы - четыре всадника Апокалипсиса: Война, Голод, Чума, Смерть.
- А это кто с вами?
- Это стажер, Джой-казино.
(Reply) (Thread)

  • 1